Veekracht en technologische vooruitgang in een dynamische markt

Voorwoord door Bart Quispel

Beste leden en partners van APPLiA Nederland, 

Voor u ligt het jaarverslag over 2025 van APPLiA Nederland. Het afgelopen jaar kenmerkte zich door een dynamisch samenspel van macro-economische uitdagingen en een versnellende technologische transitie. Ondanks geopolitieke onzekerheden en een hardnekkige inflatie rond de 3%, bleef de markt voor huishoudelijke apparaten veerkrachtig met een totale omzetstijging van 1,3% naar 3,759 miljard euro.

Focus op kwaliteit en gemak

We zien een duidelijke trend binnen de verschillende segmenten: de consument kiest vaker voor kwaliteit en gebruiksgemak. De markt voor groot witgoed (MDA) toonde een stabiel beeld. Hoewel de totale afzet licht daalde met 0,4%, zorgde de voorkeur voor premiumproducten voor een lichte omzetstijging van 0,4%. Vooral inbouwapparatuur zoals vaatwassers, koelkasten en ovens zat in de lift, met name door een aantrekkende woningmarkt, waar ruim 15% meer huizen werden verkocht.

In het segment klein huishoudelijk (SDA) was de verschuiving naar luxe nog duidelijker zichtbaar. Ondanks een daling in het aantal verkochte stuks, steeg de omzet hier met 5%. Deze groei werd met name aangejaagd door een spectaculaire stijging in de verkoop van robotstofzuigers (+62%) en de aanhoudende populariteit van vol- en halfautomatische koffiemachines (+8%).

Digitale versnelling en AI

De manier waarop deze producten de weg naar de consument vinden, blijft veranderen. De online verkoop steeg verder en is inmiddels goed voor zo’n 40% van de omzet, met uitschieters tot 75% bij specifieke groepen zoals keukenmachines.

Tegelijkertijd begint technologie het aankoopproces te veranderen. Bij aanschaf let de consument nu nog vooral op energieverbruik en inhoud. Maar in het zoekgedrag wordt de rol van AI steeds groter. De opkomst van ‘Agentic AI’ transformeert de manier waarop consumenten informatie vergaren en vergelijken in hoog tempo.

Vooruitblik op 2026

In 2026 houden we rekening met voortdurende geopolitieke onzekerheid. Maar de verwachte economische groei van 1,4% en een blijvende bereidheid van consumenten om te investeren in hun eigen woning geeft een hoopgevend perspectief.

Samenwerking, innovatie en transparantie blijven de fundamenten waarop wij bouwen aan een toekomstbestendige markt. Wij danken onze leden en partners voor hun bijdrage aan deze resultaten en nodigen u uit om in dit verslag de verdieping op te zoeken.

Met vriendelijke groet, 
Bart Quispel
Voorzitter APPLiA Nederland